安德玛“重置”期延伸？

  为期18个月的重置方案行将过半，安德玛仍然没有完成添加。依据安德玛发布的到9月30日的2025财年二季度财报数据，这一财季，安德玛品牌营收同比下降11%至14亿美元。

  从安德玛多区域多事务的体现来看，难言达观。二季度内，安德玛的批发收入和DTC（直接面向顾客）收入均有下降：批发下降12%至8.23亿美元；直接面向顾客的收入下降8%至5.5亿美元。此外，电子商务收入也呈现21%的下滑。

  分区域来看，安德玛北美商场收入下降13%至8.63亿美元；我国商场地点的亚太商场收入下降11%。欧洲、中东和非洲（EMEA）商场的收入下降1%；拉丁美洲商场的收入下降13%。

  安德玛成绩现已多季度呈现下滑。2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元，同比下降10%，其间，安德玛在北美商场的收入下降14%至7.09亿美元；亚太区域下降10%。

  尽管进入新财季没改动成绩下滑的状况，但安德玛办理层仍然坚持达观。安德玛创始人Kevin Plank对外表明：“公司现在正处于‘重置’方案初期，部分财务数据不会很快有显着改进，转型并不是一蹴即至的作业。尽管咱们处于重置的初期，但我信任这表明，咱们品牌的战略开端取得牵引力。”

  重置方案推出六个月不见实质性的添加，业界难免关于其能否在重置方案内康复添加持怀疑态度。

  2024年5月，提出重置方案时，安德玛为该方案预备了7000万至9000万美元的费用。但在本年9月，安德玛对外表明估计重置作业的本钱将高于此前的猜测，估计在2025财年和2026财年将发生1.4亿至1.6亿美元的税前费用。因重置方案本钱超出办理层预期，安德玛下调了2025财年成绩预期，估计运营亏本在2.2亿至2.4亿美元之间。

  时髦工业独立分析师、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄表明，重置方案关于安德玛而言是有必要的。安德玛在运动专业和功能性等方面存在必定的缺失，再加上安德玛在国内主要做分销系统，线下途径遭到较大冲击开展状况不佳，需求作出改动。

  Kevin Plank自4月从头归来后敞开变革，在他的方案中，我国商场占有着无足轻重的方位。譬如其在营销层面押注的库里。本年9月以来，安德玛在我国举行了一系列的我国行粉丝碰头活动。一起，安德玛将库里品牌的全球首店开在了我国成都。

  在财报电话会议上，Kevin Plank提到了库里9月的我国行活动。“库里我国行期间，Curry产品的销售额添加了两倍，品牌曝光率进步，咱们收成了近3400万的直播浏览量以及令人难以置信的社会化媒体参加。跟着咱们在未来几年扩展事务规划，咱们会愈加积极地使用库里的全球影响力。”

  “跟着成果好于预期，咱们很快乐进步全年的盈余远景，一起添加营销出资以扩展咱们的品牌。”Kevin Plank说道。安德玛有关人员也对北京商报记者泄漏，未来安德玛在营销方面方案在亚太区域投入更多资金进行品牌推行。

  但当下的我国商场没有安德玛想得那么简略，尤其是大热的运动商场，除了耐克、阿迪达斯等外资巨子的抢占外，国产的安踏、李宁、特步等也都在赶紧布局，安德玛的重置方案能不能顺利完成？时刻周期又是否能如最初所方案的那样，都还不好说。（记者 张君花）

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